“入伏”以來，在很多地區(qū)，人們愈發(fā)感受到了夏季的“熱情”，“桑拿天”“燒烤天”輪番來襲。避暑旅游無疑是眼下一個非常熱門的話題。

避暑旅游是人類適應(yīng)環(huán)境的主動選擇。為了追求更端的品質(zhì)、更健康的生活，人們主動找尋涼爽舒*的目的地“清涼一夏”。一些地區(qū)和企業(yè)嗅到了以一二線高溫城市居民、老年人以及部分學(xué)生和教師群體等為主體的、近3億有*消費人群和超過萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的市場商機(jī)。貴州省出*了避暑旅游優(yōu)惠政策，6月15日至9月22日的100天里，省外游客到貴州避暑度假旅游可享受景區(qū)門票、高速公路等方面的優(yōu)惠政策。2018年8月，吉林省委、省政*出*《關(guān)于推進(jìn)避暑休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，將避暑旅游和旅游業(yè)發(fā)展、房地產(chǎn)去庫存、制造業(yè)轉(zhuǎn)型、人才引進(jìn)等事關(guān)全局的工作*機(jī)結(jié)合起來。山西省提出打造“夏養(yǎng)山西”康養(yǎng)品牌；長春市編制了全國*個避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，“爽爽的貴陽”被市場廣泛接受；安徽、湖南、湖北、河南等多個地區(qū)氣象、文化和旅游部門聯(lián)合推出“尋找避暑旅游目的地”相關(guān)活動。不僅典型避暑旅游目的地在行動，傳統(tǒng)高溫城市重慶也出*了《避暑休閑地產(chǎn)規(guī)劃（2014-2020年）》。

盡管很多地區(qū)已經(jīng)行動起來，但總體來看，一些地方對避暑旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識亟待提升，各地發(fā)展避暑旅游的自覺尚未形成。即便是在典型避暑旅游目的地，*府和企業(yè)間的共識仍不充分，同頻共振亟待形成。避暑旅游供給的結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，面向大眾的避暑旅游需求的有*供給不足。全國層面的品牌化、市場主體、平臺及其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)生*圈尚未顯現(xiàn)，具有示范意義的全國性避暑旅游品牌目的地和度假地仍在培育之中。避暑旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益還沒充分發(fā)揮出來，還主要集中在旅游上，避暑旅居地產(chǎn)、避暑康養(yǎng)、避暑裝備制造等產(chǎn)業(yè)效益亟待釋放。

為更好地滿足人*群眾避暑需要，并通過避暑旅游帶動避暑產(chǎn)業(yè)和氣候經(jīng)濟(jì)發(fā)展，避暑旅游需要向縱深發(fā)展。

一是要提升認(rèn)識，增強發(fā)展的自覺。避暑旅游涉及碳排放、房地產(chǎn)去庫存、扶貧和鄉(xiāng)村振興等，須從戰(zhàn)略層面系統(tǒng)謀劃，才能充分發(fā)揮避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈長、需求量大，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方方面面巨大的帶動能力。優(yōu)良、*適的夏季氣候資源是*缺性的資源，調(diào)查數(shù)據(jù)和來自O(shè)TA的經(jīng)營數(shù)據(jù)早已證明，避暑旅游綜合規(guī)模達(dá)萬億級。

二是要從賣景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橘u生活、賣氣候。旅游業(yè)經(jīng)過40年發(fā)展，在大眾旅游新時代、全域旅游新方位、文旅*合新要求下，旅游資源或旅游吸引物的邊界變得越來越模糊，旅游者的需求越來越多元、內(nèi)涵越來越豐富。景觀之上是生活，旅游發(fā)展理論要及時更新、跟上。基于景觀的觀光旅游仍有廣闊的市場空間，而符合度假發(fā)展趨勢和*民群眾對高品質(zhì)生活追求的避暑度假需求空間更大。

三是要以文化賦能，增強特色避暑旅游產(chǎn)品的供給。人類在長期的氣候和環(huán)境適應(yīng)過程中，形成了各地特色的避暑消夏生活方式，如北京人夏天喝北冰洋汽水、陜西人吃泡饃時喝冰峰汽水、甘肅人吃漿水面來消暑等等。文化的賦能，不一定局限在深厚的歷史文化上，和老百姓日常生活息息相關(guān)的建筑文化、飲食文化、消暑生活方式等更有親和力、*染力。現(xiàn)代都市人夜間時尚的消夏生活方式，喝啤酒、聽音樂等，更符合人們的現(xiàn)代生活。

四是要大力發(fā)展鄉(xiāng)村避暑度假，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。鄉(xiāng)村是避暑度假的主要空間。有調(diào)查表明，到鄉(xiāng)村避暑度假的往往是來自一二線高溫城市的新退休老人。城市和鄉(xiāng)村差距是客觀存在的，要加大資源整合力度，增加有*供給。如整合文化下鄉(xiāng)、體育下鄉(xiāng)等場館、設(shè)施，向避暑度假游客開*，配套完善相關(guān)設(shè)施，滿足避暑游客日常休閑娛樂活動需要。整合電商下鄉(xiāng)資源，利用電商彌補、解決鄉(xiāng)村交通不便，解決鄉(xiāng)村商貿(mào)產(chǎn)品供給不足，同時也讓鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品對稱性流向大中城市避暑客家庭。大力實施鄉(xiāng)村旅游提檔升級工程，著力建設(shè)一批鄉(xiāng)村避暑度假示范地。更為重要的是，要構(gòu)建“新鄉(xiāng)紳”候鳥人才機(jī)制，彌補鄉(xiāng)村人才短缺，為鄉(xiāng)村治理和發(fā)展貢獻(xiàn)余熱。

五是要大力發(fā)展氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。氣候和人類的健康關(guān)系密切，醫(yī)學(xué)界特別強調(diào)氣候在防病保*上的重要性。健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大。避暑旅游目的地要發(fā)揮氣候優(yōu)勢，通過科研、宣傳等手段將優(yōu)良的氣候優(yōu)勢和健康關(guān)聯(lián)起來，發(fā)展氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，大有可為。